WhatIsMeme

「迷因用得好,大家掏錢包——嗎?」

最強行銷之術

迷因本身的傳播超快速,也不需要像廣告一樣在電視台24小時強力放送(還有人在看電視嗎?),在業者眼中,迷因無庸置疑就是最強病毒行銷的代名詞,搭上當紅迷因的順風車,商品幾乎等於賣出去一半,這樣講可能還是誇張ㄌ點,不過至少已經成功吸引大家的目光。

業者只需要負責一開始的產出和基本內容曝光,梗用得好就容易口耳相傳,比起大量播送、張貼,這麼做顯得更有效率和自然。在話題失去熱度之前,利用消費者對迷因的熱衷和新鮮感,一舉推升商品的好感度。

不太懂嗎?我們從地底下挖出幾個舊舊的例子給你參考:

旅行青蛙

2018年初,日本人氣手機遊戲旅行青蛙(旅かえる)在台灣掀起熱潮。旅蛙的手繪風格不僅是讓人著迷的原因之一,也是讓它容易再製的一個重要因素。

許多業者在這裡嗅到了商機,他們將旅蛙中的各種元素與自己的產品結合作成圖片,進階一點的,甚至會製成影片

或是簡單一點,在文案中加入「蛙」的相關字眼,無所不用其極也要和旅蛙沾上一點邊。(e.g.故宮

佛系

繼旅行青蛙之後,2018年中還有一個更容易改圖的迷因「佛系」。

佛系的原圖來自美國電視台FOX在1997年推出的動畫片《山丘之王》(King of The Hill),圖中的小男孩Bobby Hill是一個13歲超級懶人廢柴,喜歡吃不喜歡運動,能坐就不站,能躺就不坐,總之就是超級廢,慵懶的代名詞。

他準確的傳遞了這個迷因的豁達之風,還有消極逃避的氣息。

「佛系」非常符合大部分迷因的特色,而這樣反諷的手法和「圖+圖說文字」的呈現形式,也是迷因常見且很經典的呈現方式。因為只需改動文字,再製的門檻非常低,被大量的使用。

載舟亦覆舟

商業的使用雖然某種程度上加強了迷因本身,讓這些迷因的崛起更加快速,但網路世界瞬息萬變,昨天大家還在找哪裡買得到蜂蜜檸檬,今天就已經忘記怎麼唱〈愛江山更愛美人〉,被炒作過度而成為dead meme都只是一瞬間的事啊。

(而且著作權也是一個問題,我們日後再來談談這件事)
(迷因你在跟我談著作權?)